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网络炒作与事件营销

时间:2014-02-06 11:33:22 点击:229

摘要:在我欲骂淘宝时,有不少朋友说我是不是在炒作,弄事件营销。这猜测的其实挺不靠谱,今天就来谈谈网络炒作和事件营销的一些想法。  首先我理解的网络炒作或事件营销应该是指东打西,含沙射影的,用于炒作的事件本身...
  在我欲骂淘宝时,有不少朋友说我是不是在炒作,弄事件营销。这猜测的其实挺不靠谱,今天就来谈谈网络炒作和事件营销的一些想法。
  首先我理解的网络炒作或事件营销应该是指东打西,含沙射影的,用于炒作的事件本身是要带出另外一个东西。像事件是地震捐款,炒的是王老吉。如果直指目标就太容易引起反感了。
  我想骂淘宝是要炒作什么呢?肯定不是炒淘宝。难道是炒作自己?这也不是什么光荣的事,要炒也不拿这个炒啊。要炒作一定是要为另外一件事,比如说为反淘宝联盟造链接、造声势之类的。但没这么个联盟。
  网络炒作通常也都是有争议的话题,这倒有点关系。从那篇帖子的留言就可以看到,大部分支持,也有不少人反对、质疑,差不多开始骂我了。
  事件营销的渠道通常都是大型论坛,如天涯,很少看到有事件营销是从博客开始的。我要炒作就不可能从自己发博客帖子开始。
  事件营销通常也是需要有一波三折的。想骂淘宝的这种题材,太容易被轻易扑灭。比如淘宝解决了问题,我还怎么继续骂呢?就像现在这样。所以要真想炒作,就不可能先发一个警告帖子,而是直接上来就骂,而且要设计好情节、步骤、节奏。
  跑题跑太远了,本来是不想说这些的,而主要是想说说看到最近几个网络炒作的感受。本来挺好的事件营销,现在开始变味了。
  事件营销中的事件应该是真实存在的事件,像地震捐款,火箭发射等。网络推手应该是从真实事件中,发现与公司或产品之间的联系。但近期的网络炒作开始变成假造事件了,诸如红本女,香水女生等。
  就像为SEO造假新闻已经越过底线一样,为了事件营销而造出一个假的事件也越过了底线,快成拍电影了。
  希望以后看到更多有慧眼的网络推手,从真实事件中发现机会,让我们领略巧思,而不是看演出。
    来源: Zac

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责编:孟涵 作者:不详 来源:Zac